„Wie Web-affin ist die Logistikbranche?“

Den Ergebnissen der Umfrage hat Ennovative eine Website-Analyse gegenübergestellt – das Fazit: nahezu die Hälfte der Befragten schätzt den Ist-Zustand der eigenen Webpräsenz in puncto SEO, Design und Mobile-Fähigkeit falsch ein. Viele Unternehmen sind zwar bereits für die Wichtigkeit ihrer Präsenz im Netz sensibilisiert, doch bei der Analyse und Bewertung durch Ennovative zeigte sich, dass bei knapp 45 % der Websites der Studienteilnehmer, die die Frage nach dem zeitgemäßen Design mit „Ja“ beantworteten, keine aktuellen Designmaßstäbe (wie z. B. moderne Optik, Usability, Neuromarketing.) angesetzt wurden.

Des Weiteren gaben 57 % der gesamten Studienteilnehmer an, dass die Website sie bei der Akquise unterstützt. Dies zeigt sich auch darin, dass 56 % aller befragten Unternehmen Anfragen über die Internetseite verzeichnen. Für die restlichen 44 % fungiert die Website derzeit vorwiegend als Visitenkarte, denn sie werden gemäß eigenen Angaben nicht auf diesem Wege kontaktiert. Dazu kommt, dass die meisten Websites kein Responsive Design aufweisen, also nicht für mobile Endgeräte optimiert sind.

„Die Ergebnisse der Frage, ob das Unternehmen sein Webdesign als zeitgemäß empfindet, haben uns am meisten überrascht. Denn neben ansprechender Optik, die im Auge des Betrachters liegt, sollte die Website eine hohe Usability besitzen. Hohe Absprungraten, geringe time-on-site und wenige Seitenaufrufe pro Besucher sind ansonsten vorprogrammiert. Auch SEO und Mobile-Fähigkeit sind heute erfolgsentscheidend. Ergo: In der Logistikbranche besteht Nachholbedarf – gleichzeitig liegt hier großes Potenzial, durch eine professionelle Internetpräsenz an der Spitze im Web zu agieren“, erklärt Marcel Woywodt, Operativer Geschäftsleiter (COO) der Ennovative GmbH.